财经时评|经济酒店不“经济” 盲目提价非长久之计
金融投资报
2023-08-10 19:12:28
(资料图片仅供参考)
最近，“月薪2万住不起如家们”的消息在网上刷屏，据说是暑假期间经济酒店价格翻倍，平时200元一晚的，这两天翻到了七八百，甚至有些经济酒店一晚要上千，引起了不少消费者骂声一片。
也难怪被骂，1000元一晚的经济酒店，实在是有些配不上“经济”二字。
有很多人把经济酒店涨价看作是供需极度不平衡，因为酒店行业做高端才有钱赚，所以很多酒店都开始走高端路线，经济酒店本来就少，普通消费者出门经济酒店又是首选，所以经济酒店有涨价的冲动。
节假日酒店涨价已经见怪不怪，不过今年涨价乱象相较往年更加严重。今年五一期间，就有民宿价格涨超10倍。一到旅游旺季，几乎所有的酒店价格都在上涨，不仅是经济酒店，高端酒店同样如此。酒店价格整体拉高，酒店费用增长速度远超经济复苏程度，这才是消费者感到头痛的问题。
疫情期间，酒店业受损严重，好不容易等来了爆发期，大多数酒店选择追求更高的利润以弥补先前的亏损。据迈点研究院不完全统计，2023年5月共新开业196家酒店，类型横跨全品类。酒店类型占比方面，中端酒店82家，其次是57家中高端酒店，第三才是经济型酒店，仅28家。而排在经济酒店后面的是，高端酒店、轻中端酒店、奢华酒店、国际高端酒店和精品民宿，它们都走的是中高端的路子。
相比而言，经济酒店利润微薄，远赶不上中高端酒店，如何快速回本是需要面临的现实问题。
但盲目提价这一步走得有点太着急了。经济酒店质量不如中高端酒店，价格却直逼中高端，在失去原有受众的同时，也很难吸引到新的客户，这并非长久之计。
实际上，经济酒店们压根就没想通一个问题。就当下的住宿市场来看，经济酒店对标的对象并非中高端酒店，而是民宿。当然，这里说的不是高端民宿，只是字面意义上的，仅指家里有空房子改造成酒店房间的或者小规模的民宿，这类民宿价格不高，相较酒店准入门槛更低，开店成本低却可以随意更换主题，是经济酒店强有力的竞争对手。
民宿产业现在不成规模，分布比较散乱，就像棉花糖一样，想要直接打到民宿三寸不容易。但也正是因为这个原因，大部分民宿不成体系，也很难做大做强。经济酒店有做酒店的经验，也有成熟的酒店经营管理方法，民宿有创意，还有低准入门槛，民宿的“轻”和酒店的“重”相结合，或许能碰出不一样的火花。
